Es habitual que un negocio se quede con una agencia o un hosting con el que no está contento solo por miedo a que, al migrar, se pierda el posicionamiento que ha costado meses o años conseguir en Google. Es un miedo razonable, porque mal hecho, sí puede pasar. Pero bien planificado, una migración no tiene por qué afectar a tu SEO.
Por qué una migración puede afectar al SEO
Google indexa direcciones URL concretas. Si al migrar cambian esas direcciones (por ejemplo, de «tuweb.com/producto1» a «tuweb.com/tienda/producto1») sin avisar a Google de esa correspondencia, el buscador puede tratarlas como páginas nuevas y perder el histórico de posicionamiento de las antiguas.
El paso más importante: redirecciones 301
Una redirección 301 le dice a Google y a los usuarios «esta página se ha movido aquí de forma permanente», traspasando gran parte del valor de posicionamiento a la nueva dirección. Antes de migrar, hay que hacer un listado completo de URLs actuales y su equivalente nuevo, y configurar una redirección por cada una.
Checklist antes de migrar
- Exportar el listado completo de URLs indexadas actualmente (Search Console es una buena fuente).
- Definir la nueva URL equivalente para cada una.
- Configurar las redirecciones 301 antes de apagar la web antigua, no después.
- Mantener los mismos títulos y meta descripciones donde sea posible, al menos al principio.
Qué comprobar justo después de migrar
Revisa en Search Console si aparecen errores de rastreo nuevos, comprueba que las redirecciones funcionan de verdad visitando las URLs antiguas, y vigila la posición de tus palabras clave principales durante las siguientes semanas para detectar caídas pronto si las hubiera.
El tiempo de recuperación es normal que exista
Aunque todo se haga bien, es habitual ver pequeñas fluctuaciones durante 1-3 semanas mientras Google vuelve a rastrear e indexar la web migrada. Eso no significa que algo haya ido mal; es parte del proceso normal, siempre que las redirecciones estén bien configuradas.
Cómo lo hacemos en Agorax Studio: cuando migramos una web de otra agencia u otro hosting, lo primero que hacemos es ese mapa completo de URLs y redirecciones, antes de tocar nada más. Si estás valorando cambiar de alojamiento, este artículo sobre cómo elegir el mejor hosting para tu negocio te puede orientar, y si quieres que revisemos tu caso concreto, puedes escribirnos desde nuestro formulario de contacto.
Preguntas frecuentes
¿Perderé posicionamiento seguro al migrar de agencia?
No necesariamente; el riesgo real está en no configurar bien las redirecciones, no en el hecho de migrar en sí.
¿Cuánto tiempo tarda Google en reconocer la web migrada?
Normalmente entre 1 y 4 semanas, dependiendo del tamaño de la web y la frecuencia con la que Google la rastrea.
¿Necesito avisar a Google de alguna forma especial?
Ayuda enviar el nuevo mapa del sitio (sitemap) en Search Console tras la migración, además de las redirecciones.
¿Puedo hacerlo yo mismo o necesito ayuda técnica?
Es posible hacerlo por tu cuenta si tienes conocimientos técnicos, pero un pequeño error en las redirecciones puede costar caro, así que en migraciones importantes suele merecer la pena contar con ayuda especializada.
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